McLaren tornou-se a mais recente montadora a revelar uma mudança na marca, tendo revelado um logotipo com novo visual durante a noite.
Ao contrário de algumas outras reformulações de marca recentes, como o polêmico pivô da marca britânica Jaguar, a mudança da McLaren remonta à sua história – em particular, ao legado de seu fundador, Bruce McLaren.
O novo logotipo da McLaren adota uma aparência mais limpa, com cada letra maiúscula e o pequeno “C” levantado por uma linha abaixo. A ‘marca de velocidade simplificada’ vermelha, comumente mal interpretada como se parecendo com um Kiwi conforme o logotipo original da McLaren, desapareceu.
É uma mudança que, superficialmente, se enquadra na tendência contemporânea de branding minimalista. Apenas traça uma linha direta com os primeiros dias de Bruce McLaren no automobilismo.
O texto do logotipo é uma homenagem direta ao texto “McLaren” pintado à mão no toldo do posto de gasolina original da família McLaren em Remuera, Auckland – completo com uma pequena linha abaixo do “C”.
E a fonte é um novo tipo de letra desenvolvido pela McLaren, apropriadamente chamado de ‘McLaren Sans’.
A McLaren confirmou que a sua ‘marca de velocidade’ e o seu slogan ‘Speedy Kiwi’ continuarão a fazer parte da sua identidade de marca. Também foi confirmado que este novo logotipo aparecerá não apenas nos carros de estrada, mas também nos carros de corrida de Fórmula 1.
“(A McLaren) sempre olhou para o futuro, movida por um desejo incansável de inovar, criar e ir além das expectativas. Esta evolução da nossa identidade visual captura esse espírito”, disse o presidente-executivo da McLaren, David Woodhouse.
“É um reflexo da jornada que estamos percorrendo como empresa. Marca o início de um novo capítulo para a McLaren, dando uma expressão física à ambição, à criatividade e ao impulso que está moldando o nosso futuro.”
O diretor de marketing da McLaren Racing, Lou McEwen, acrescentou: “As equipes da McLaren Racing e Automotive começaram recorrendo a seus arquivos compartilhados para explorar os símbolos, histórias e detalhes de design que definiram a McLaren desde os primeiros anos de Bruce na Nova Zelândia até a marca global de hoje.
“No centro da identidade está uma nova marca McLaren, inspirada na placa acima do posto de gasolina da família em Remuera, Auckland.
“De propriedade dos pais de Bruce, Les e Ruth McLaren, foi onde Bruce construiu o carro que o levaria à sua primeira vitória nas corridas. Reelaborando essa identidade para hoje, ele reconecta a McLaren com suas origens, ao mesmo tempo que dá à marca uma linguagem visual confiante para o futuro.”
O anúncio é a segunda revelação significativa da McLaren em poucas semanas, após a confirmação de que está planejando desenvolver seu primeiro SUV de alto desempenho como parte de um investimento de US$ 1,17 bilhão na indústria manufatureira do Reino Unido.
