GWM anunciou um patrocínio plurianual das equipes National Rugby League (NRL) e NRL Women’s (NRLW) do Parramatta Eels, à medida que busca aumentar sua participação no mercado de NSW, que fica atrás do desempenho de vendas da marca automotiva chinesa em nível nacional.
“Para Parramatta, o objetivo é o número cinco. Para a GWM, nosso objetivo imediato é nos tornarmos a marca automotiva número cinco da Austrália. Placares diferentes, mas a mesma ambição de continuar subindo”, disse o diretor de operações da GWM, John Kett, em um comunicado.
Falando com Especialista em carrosKett explicou que o patrocínio da Eels é uma parte fundamental do esforço da GWM para subir do sétimo lugar na escala de vendas para as cinco principais marcas da Austrália, com uma ambição de longo prazo de se tornar uma marca entre as três principais.
Kett disse que o desempenho de vendas da GWM em NSW está atrás dos resultados em outras partes da Austrália.
“Certamente temos um foco regional aqui em Nova Gales do Sul. É provavelmente um mercado onde a nossa marca tem um desempenho inferior em relação ao resto da Austrália e é a maior oportunidade”, disse ele.
“Em média, estamos perto de 5% de participação nacionalmente, (mas) em Nova Gales do Sul, temos 3,8 (%) e é o maior mercado.”
De acordo com Roy Morgan pesquisa divulgada em setembro de 2026, os Parramatta Eels são o segundo clube NRL com sede em Sydney com mais apoio, atrás do BYD-patrocinado Sydney Roosters.
O clube também relatou recorde de adesão em 2025, apesar de terminar em 15º entre 17 times em 2024 e 11º em 2025. Terminou em 13º em 2026.
Os Eels conquistaram pela última vez o título de primeiro-ministro em 1986 e um título de primeiro-ministro menor em 2005. Sua aparição mais recente na grande final foi em 2022, quando perderam por 28 a 12 para os rivais do oeste de Sydney, Penrith Panthers.
A equipe NRLW do clube foi formada em 2021 e também terminou como vice-campeã em 2022, perdendo a grande final por 32 a 12 para o Newcastle em sua melhor temporada até o momento. Terminou em oitavo lugar entre 11 equipes em 2026.
GWM junta-se à marca de vestuário alemã Adidas como novo patrocinador da Eels.
“Ter duas marcas globais optando por investir em nosso Clube é um forte endosso de nossa visão e reforça nossa posição como uma das marcas esportivas mais reconhecidas e comercialmente atraentes na Austrália”, disse o presidente da Parramatta Eels, Matthew Beach, em uma atualização aos membros na última sexta-feira.
A GWM disse que mesmo um pequeno aumento na sua participação no mercado de NSW poderia proporcionar um aumento substancial nas vendas.
“(Se) você adquirisse 1% de Nova Gales do Sul… há muitos carros parados lá para nós. Temos alguns investidores realmente incríveis e acho que não prestamos atenção suficiente a isso”, disse Kett.
O chefe de marketing da GWM Austrália, Steve Maciver, disse que a falta de revendedores havia limitado anteriormente a capacidade da marca de capitalizar a oportunidade no oeste de Sydney.
“Quando distribuíamos nossos fundos de mídia ou publicidade, gastávamos menos em Sydney porque a rede não estava lá para capitalizar”, disse ele.
Isso mudou à medida que a rede de varejo australiana da GWM cresceu para 130 revendedores. Kett disse que a marca planeja limitar sua rede em cerca de 140, o que considera o tamanho ideal, à medida que busca aumentar as vendas em NSW.
“Em troca, nossos revendedores lutaram sozinhos para tentar resolver o problema”, explicou Kett.
“Estamos tentando ser claros sobre quais são nossas expectativas, como vamos investir nisso (NSW), colocando alguns grandes investidores reais em algumas PMAs (áreas de mercado primárias) muito grandes e caras de Nova Gales do Sul.
“Nova Gales do Sul, mesmo por si só, provavelmente tem seis áreas-chave das quais você precisa estar consciente, como em enclaves geográficos, (então) só temos que jogar nisso. E, claro, esse patrocínio nos permitirá ser muito fortes de um lado.”
GWM gravado 44.959 vendas nos primeiros nove meses de 2026um aumento de 14,3% em relação ao mesmo período de 2025, mas atrás da líder de mercado Toyota (152.944 vendas), BYD (76.614), Kia (60.800), Ford (59.975), Mazda (58.865) e Hyundai (55.995).
“Quando você pensa em ‘chegar aos cinco primeiros’ e pensa em ‘melhorar Sydney, fazer com que nossos canais funcionem um pouco melhor… vamos obter participação nacional de Nova Gales do Sul’… de repente você está lá”, disse Kett.
