O que significa quando um hotel Sunset Strip instala uma mesa de sinuca branca com bolas douradas e coloca um balanço no telhado?
Isso significa que Ian Schrager, o empresário de estilo de vida nova-iorquino que cofundou o Studio 54, está novamente chegando ao Ocidente para experimentar novas ideias.
Ian Schrager mostra o telhado do Public West Hollywood.
Desta vez, seu novo hotel é conhecido como Public West Hollywood. Foi inaugurado em 30 de outubro, ocupando o mesmo prédio de 1962 que abrigou o Standard Hotel de 1999 a 2021.
Embora as tarifas comecem em cerca de US$ 450, Schrager disse que é guiado pela ideia de “luxo para todos”. O hotel, que também é PÚBLICO, conta com 137 quartos e suítes e muita programação cultural e de saúde e bem-estar, incluindo Pilates, banhos de som e DJs. Há uma padaria/café, um lobby bar e restaurante, um cenário à beira da piscina enfeitado com vegetação. Há um pequeno clube chamado Studio com paredes de veludo preto e seis “pinturas” de retratos renascentistas em molduras ornamentadas. (Se você observar esses retratos com atenção, poderá ver suas expressões mudarem.)
E depois há o telhado.
1. Piscina na cobertura do hotel. 2. Schrager abriu a cobertura do hotel como uma área semelhante a um parque de 14.000 pés quadrados. 3. Um balanço no terraço da cobertura, ao qual hóspedes que não são do hotel podem acessar com um passe diário de US$ 35.
Diante de uma propriedade confortável que já foi declarada local protegido recurso cultural, Schrager convenceu as autoridades de West Hollywood a deixá-lo reforçar alguns muros e abra o telhado do hotel como uma área semelhante a um parque de 14.000 pés quadrados para até 400 convidados. Revestido com grama artificial e seixos, possui balanços, fogueiras, mesas de piquenique, pista de corrida, bar, tela de 9 metros de largura para filmes e vista panorâmica de Hollywood Hills e do horizonte da cidade. (Os hóspedes que não são do hotel podem acessar a área até as 17h, comprando um Passe diário de $ 35.)
“Aproximadamente 75% do espaço público do hotel é ao ar livre”, disse Schrager. “Achamos que é a coisa certa a fazer quando você está no sul da Califórnia. Trouxe outra dimensão ao hotel.”
No entanto, Schrager confessou que ainda não tem certeza de como isso funcionará.
“Nunca sabemos como as pessoas usarão o espaço”, disse Schrager. “Fazemos o melhor que podemos… e depois fazemos ajustes.”
O lobby bar e restaurante do hotel.
Há iluminação LED luminosa em salas públicas.
O edifício do Público, uma estrutura de três andares do arquiteto modernista de meados do século Herbert R. Kameon, foi inaugurado como Thunderbird Inn e apresentava paredes de varanda em forma de onda, que permanecem. Mais tarde, tornou-se o Hollywood Sunset Hotel, então a casa de repouso Golden Crest. Seu perfil cresceu quando o Standard Hotel, empreendimento de André Balazs, foi inaugurado em 1999 e chamou a atenção com sua placa invertida, uma cabine de DJ ao lado da recepção, um deck à beira da piscina coberto com grama artificial azul e (como mostrado em um episódio de “Sex and the City” de 2000) um caixa de vidro no seu lobby, que muitas vezes continha modelos e atores em poses provocativas. Após o fechamento do Standard, o prédio ficou ocioso por anos.
Sua nova encarnação apresenta contribuições de design de Schrager e do designer minimalista britânico John Pawson e se afasta da tradição de hotéis boutique de luxo de várias maneiras.
O piso do lobby é branco, os móveis oferecem toques de azul, verde e vermelho. A recepção é um trio de pódios rosa (um para check-in automático, dois para funcionários). A luminosa iluminação LED em salas públicas e corredores sugere a chegada de um OVNI e presta homenagem aos artistas James Turrell e Dan Flavin. O serviço de quarto é limitado porque, disse Schrager, o custo de entregar um ovo cozido no quarto de alguém não faz mais sentido para ninguém.
“Acho que o que realmente importa é que todos que trabalham no hotel sejam pessoais, amigáveis, charmosos e genuinamente interessados em ser úteis”, disse Schrager. “Acho que isso é mais importante do que os botões dourados, as dragonas douradas e todos os outros apetrechos.”
1. Bolas de mesa de sinuca douradas. 2. As plantas enchem o restaurante.
Por mais que adore ter ideias de design, disse Schrager, a maioria é “um pouco como os efeitos especiais de um filme. Eles podem tornar um bom filme melhor, mas não podem tornar um filme ruim, bom”.
Nos quartos do Public Hotel quase tudo é branco e não há TV visível. Em vez disso, cada sala possui uma bancada que abriga um projetor angular. Clique no controle remoto e você terá uma imagem de 3,3 metros de largura em uma parede branca – uma espécie de sala de projeção privada.
“Eu não suportaria ter uma TV grande, preta e feia na parede do meu impecável quarto de hotel”, disse Schrager, acrescentando que “isso vai mudar a indústria. Todo mundo vai fazer isso e se livrar da televisão porque simplesmente faz sentido”.
Schrager, 80 anos, fala com um forte sotaque do Brooklyn. Ele ganhou grande atenção como coproprietário da boate Studio 54, de Nova York, inaugurada em abril de 1977, há quase 50 anos. Embora tenha durado pouco menos de três anos, aquela cena se tornou um emblema de sua época, mas terminou mal para Schrager. Em 1980, ele foi condenado por sonegação fiscal e cumpriu pena de prisão federal por cerca de um ano. Em 2017 – depois de se reinventar como hoteleiro, alcançar um sucesso sustentado e expressar remorso – foi perdoado em 2017 pelo Presidente Obama.
“Eu queria isso para minha família”, Schrager disse ao New York Times. “É difícil ser um bom exemplo para seus filhos quando você faz algo parecido com o que eu fiz e tenta ensiná-los a viver de acordo com as regras e a ser uma pessoa honesta.”
A ascensão de Schrager no ramo hoteleiro foi acentuada. Em 1984, ele e o sócio Steve Rubell abriram o Morgans Hotel, pioneiro na categoria “hotel boutique”. Logo Schrager e Rubell expandiram o Morgans Hotel Group para incluir os hotéis Royalton e Paramount em Manhattan e o redesenhado Mondrian (agora conhecido como Valorian) em Los Angeles. Depois de vender sua participação no Morgans Hotel Group, Schrager se uniu à Marriott International para construir a marca Edition dessa empresa, incluindo o hotel Edition que está em operação no Sunset, em West Hollywood, desde 2019.
Mesa de sinuca no lobby do hotel Public West Hollywood.
Com o Public in WeHo, Schrager está construindo mais uma marca, que já inclui o Public Hotel de Nova York (inaugurado em 2017). O parceiro da Schrager em hotéis públicos é o Highgate Hotels, um hotel global com sede em Nova York que cuida do financiamento e da gestão, enquanto a Schrager se concentra em “branding, marketing e criação de clima”. Se tudo correr conforme o planejado, disse Schrager, a Public abrirá em breve mais três hotéis em Manhattan, o primeiro dentro de 18 meses.
Mas primeiro, ele precisa ajudar a apresentar West Hollywood ao público. Na preparação para a inauguração, disse Schrager, radicado em Nova York, ele tem visitado Los Angeles semanalmente nos últimos meses.
E como o seu próprio hotel estava inacabado, onde ele tem dormido?
“Odeio dizer isso. As Quatro Estações.”
