Por que a geração Z é tão nostálgica sobre ‘sleaze indie’

A juventude de hoje está voltando à estética moderna do hipno do final dos anos 2000 e início de 2010 – e no coração disso era designer francês e rainha do Cool, Isabel Marant.

Há muito tempo (2011), em uma galáxia distante (Paris), Kate Moss posou em uma campanha publicitária usando a mais recente criação de Isabel Marant: um tênis de camurça com um salto de cunha e um logotipo ao lado. Os sapatos eram chamados de “The Bekett” – em homenagem a um amigo de Marant – e após o selo de aprovação de Moss, eles estavam por toda parte: Beyoncé os usava em seu amor no videoclipe de topo; Eva Mendes os amarrou para fugir de paparazzi em Hollywood.

Quatorze anos depois, a cunha de Sneaker de Marant está de volta. A nova campanha para os treinadores – feita em colaboração com a Converse – estrela Lila Moss favorita Lila, filha de Kate e diretora criativa Jefferson Hack. Nos anúncios, ela caminha por uma rua da cidade de paralelepípedos com cabelos longos e soltos e jeans ralados, assim como sua mãe fez mais de uma década atrás. “As pessoas continuavam pedindo repetidamente que traga os sapatos de volta”, diz Marant à BBC de seu estúdio em Paris. “E por que não? Quando algo está bem amoroso e bom, permanece bom para sempre. Kate, ela também é para sempre.”

Lila está representando a próxima geração, e sua versão do frescor é uma nova visão sobre Sleaze, um termo para o estilo moderno do final dos anos 2000 e início de 2010, originalmente identificado em uma conta do Instagram do mesmo nome que “documentos (s) de 2012”, de acordo com a decadência, de acordo com o cenário de festas médias e a cena de escravo. A conta apresenta imagens granuladas de clubbers e frequentadores de festas em camisetas cheias de buracos, calças justas ou jeans skinny, com cabelos bagunçados e maquiagem, se divertindo muito. Incorporado originalmente pela série de TV do Reino Unido PelesE celebridades como o modelo do Reino Unido Alexa Chung e o cantor dos EUA Sky Ferreira, era uma versão mais sombria e sombria do ensolarado Bohemian, incorporado por Sienna Miller e Stella McCartney. Desde 2022, o sleaze indie tem encontrado Uma nova geração de fãs.

O movimento indie indie trocou os tops de renda para camisetas desbotadas, e trocaram jeans de bota e saltos por botas de motocicleta e jeans super-sinnny da gravadora australiana Ksubi ou da marca sueca barata na segunda-feira, que tinha tornozelos tão estreitos, os usuários costumavam cortá-los com tesouras da cozinha antes de puxar os normas. Fotógrafos emergentes do partido como Mark Hunter (também conhecidos como “The Cobrasnake”) documentaram a cena em câmeras digitais ainda novelas, e revistas independentes como Supersuper, Vice e Paper cobriam o movimento, que emprestou fortemente do abraço do arco da geração X da ironia e do dejáculo cultural.

Um debate on -line que surgiu frequentemente na plataforma de mídia social MySpace perguntou se o falecido Amy Winehouse realmente Usou cinzas de uma cortiça queimada como delineador, ou se ela apenas espalhou um boato para mexer com as estrelas pop aspirantes. Uma piada popular desde o momento: “Quantos descolados é preciso para aparafusar uma lâmpada? Oh, é como um número realmente obscuro. Você provavelmente nunca ouviu falar disso”.

Vale a pena notar que, na época, o Indie Sleaze não era o apelido usado para descrever as calças de couro super apertadas, jaquetas de motociclistas e embreagens de designers de Perspex criadas por designers como Marant, Karl Lagerfeld em Chanel e Hedi Slimane em Dior Homme e Saint Laurente. Como o professor e o crítico cultural da NYU, Ruby, o juiz Thelot diz à BBC: “Sleaze não existia”. O visual foi chamado de “estilo hipster” ou “estilo Tumblr”, após a popular plataforma de blogs, ou simplesmente “estilo de um clube”, já que os clubes eram onde os vestidos de babydoll de neon e camisetas de bandas subterrâneas eram mais frequentemente fotografadas.

Não foi até que um vídeo de Tiktok do previsor de tendências Mandy Lee popularizasse o termo sleaze indie em 2022 que a frase realmente se enraizou-especialmente entre adolescentes e jovens adultos que foram presos em bloqueios de covid durante o início da adolescência, deixando-os desejando o contato visceral de uma pista de dança de jamado.

“Parece um momento tão legal para estar vivo”, diz Chloe Plasse, uma estudante de design de 21 anos da New School em Manhattan. Plasse frequentemente usa Isabel Marant, na esperança de capturar algumas das essência “glamourosa, mas legal” do designer, mesmo que esteja sendo usada em uma palestra universitária em vez de um festival de música. Em abril, Sarah Shapiro, correspondente de varejo do boletim da indústria da moda Puck, relatou um aumento na mercadoria do logotipo de Isabel Marant entre os compradores mais ricos da geração Z em Paris e Londres; Este mês, o designer de fantasias Jacqueline Demeterio apresentou a marca no rico sátira suburbana Seus amigos e vizinhosAssim, Colocando uma proeminente camisa de logotipo de Isabel Marant em sua rica heroína Teen Heroine Tori Cooper.

“Isabel Marant’s 2010 collection is my dream wardrobe,” says New York City college student Nikki Ball Kumar, 19, who adds she even has saved searches on resale platforms like eBay and Vestiaire Collective to find the designer’s greatest hits, which include skinny jeans embroidered with gold beads and pyramid studs, shrunken tweed jackets in bright red and turquoise with unfinished raw hems piped in Couro preto e, é claro, os saltos de tênis de cunha Bekett originais.

A adoração dos compradores milenares e da geração X que eram jovens e de uma partida nos anos indie de escapar, juntamente com a curiosidade melancólica daqueles jovens demais para ter ouvido Winehouse cantar pessoalmente em um pub com piso pegajoso, criou um frenesi de vendas para Marant. “Acho que as pessoas estão muito interessadas nos meus designs agora, porque atingem dois tipos de nostalgia”, diz Marant. “Você sabe, por um lado, você está nostálgico por um tempo em que morou. Para a geração do milênio, é 2005, 2010, 2015. Então esse é um tipo de nostalgia. Mas, na verdade, a forma mais forte desse sentimento está sendo nostálgico por um tempo que você não‘T. viver em. “

Marant diz que os jovens de hoje veem os anos 2010 como o último suspiro de liberdade antes da era da vigilância digital constante e dos filtros de IA por poros. “Hoje tudo está tão polido, tão falso. Isso não é rock ‘n’ roll. Isso realmente não me atrai ou minha ideia do que é sexy – certamente não é o que é legal. Isso me dá esperança de ver que os jovens também estão ficando cansados ​​e dizendo: ‘Esses enchimentos e esse estilo francês falso, como Emily em ParisAssim, não é muito legal ‘. “Para compradores mais jovens que querem andar uma milha no lugar de uma princesa indie sleaze, em vez de uma Netflix perfeitamente bem cuidada, os saltos de cunha de Maria são um ajuste natural.

As pesquisas para o sapato estão em sites de revenda como Vestiaire Collective e RealReal, embora estejam disponíveis com pouca frequência. Marant admite que não percebeu o que seria um sucesso dos tênis Bekett e não produzia muitos deles para começar. “Eu costumava economizar para sempre para uma jaqueta Comme des Garçons ou uma blusa de Margiela. Então, eu esperava que as pessoas fizessem isso pelos meus desenhos também. Nós não fizemos uma tonelada desses tênis. Esse não é o meu caminho. Eu amo os que você está com um pouco de água, mas ainda assim, você ainda os usa, mas ainda mais os que os usam. Crescendo festejando com Kate Moss, todos nós paramos de fumar.