Imperturbável
Na indústria automobilística, não é incomum ver marcas imitando o que funciona e dando seu próprio toque a isso. Você poderia dizer que Bentley é uma marca que inspira outras pessoas. Como principal fornecedor de automóveis de luxo, a marca britânica permanece confortável com a sua património e a sua singularidadetanto que outras montadoras podem recorrer a ele em busca de inspiração de design.
Alguns carros por aí podem estar tentando “copiar” ou inspirar-se fortemente em marcas de luxo como a Bentley. Hongqi vem à mentee você poderia argumentar que a marca chinesa também conseguiu criar sua própria identidade, mas ao mesmo tempo se inspirou na Bentley. O problema aqui é que o chefe de design da Bentley parece concordar com isso e, embora ele não tenha dito isso, acho que ele deu a entender que a imitação é a forma mais sincera de lisonja.
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“Uma marca pináculo”
T. Jon Mayer, chefe de design da Bentley Motors, conversou comEspecialista em carrossobre issotópico após a revelação global do Bentley Torcalo primeiro EV e SUV elétrico da marca.
“Somos uma marca de ponta”, disse Mayer à publicação, “então muitas marcas olham para nós. Eu não diria necessariamente que houve ‘cópia’, mas definitivamente se inspirou fortemente em certas áreas, particularmente em torno do interior bem como o exterior.
“Mas acho que isso acontece em toda a indústria quando você tem um foco orientado para o design e faz algo que é novo ou novo”, continuou ele. “Outros irão então desenvolver a ideia que você apresentou, mas sempre chegará à próxima e ao próximo desenvolvimento.” Dito isso, Mayer não parece inseguro de que outras marcas estejam olhando para o que a Bentley está fazendo e dando seu próprio toque a isso.
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“Chegando ao próximo”
Em vez de perseguir imitadores e alternativas mais baratas, Mayer analisa o que vem por aí para a marca. Você poderia dizer que é uma maneira muito confiante de lidar com as coisas. Mayer fundamenta, afirmando: “Portanto, é como perseguir um marco que nunca terá fim. Então, como fazemos os nossos designs? Adaptá-los para serem mais recentes, mas estamos sempre voltando aos nossos princípios e DNA – sempre certificando-nos de que é um Bentley.”
Mayer também mencionou a herança da Bentley e como a sua equipa e outros departamentos continuam a inovar, ao mesmo tempo que se mantêm alinhados com a herança, história e identidade da marca. Eles consideram muitas coisas em vez de adotar e adaptar cegamente seus carros ao novo elemento, recurso ou segmento de design mais recente. A Bentley está muito confortável com a imagem e reputação de sua marca e, de acordo com o que Mayer disse ao Especialista em carros“Podemos fazer algumas coisas malucas. Temos muitos (membros) de equipe talentosos. Poderíamos fazer o carro parecer com qualquer coisa, mas então não seria um Bentley.”
Embora outras marcas possam copiar e inspirar-se na Bentley, a marca tem uma certa maneira de fazer as coisas, e até mesmo o diretor da linha de produtos da Bentley para o Torcal, Marti Page, também estava em sincronia, afirmando: “Nosso trabalho é controlar o que fazemos”.
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Um novo EV, um novo Bentley
Page prosseguiu dizendo que eles não podem controlar o que outras marcas fazem e, embora outras marcas possam pegar elementos do design da Bentley, como o capô longo, a distância entre eixos longa e os interiores opulentos, ele acha que “somos sempre fiéis ao que a marca representa e isso faz parte do valor da marca”.
A Bentley faz as coisas do jeito Bentley, “um caminho que algumas outras marcas não escolhem e não são capazes de seguir”, afirmou Page. Resumindo, a Bentley não se sente insegura em relação a outras marcas e está confiante na forma como executa os seus designs. Quer estejamos falando sobre como ela constrói seus carros com atenção intransigente aos detalhes e foco no que tornou a marca tão famosa como é hoje.
O Torcaladotanova tecnologia energéticae ovai além do que um Bentley “padrão” emprega, mas a equipe acredita que ainda é distintamente Bentley. Page mencionou que “às vezes quase parece algemas, para ser honesto, como designer. Sua caixa criativa fica mais difícil e rígida, o que na verdade precisa de mais criatividade do que apenas ir fundo em alguma outra direção”.
Materiais exóticos, atenção apurada aos detalhes e qualidade de construção intransigente são apenas algumas das características de um Bentley. Embora outras marcas possam tentar copiar, os designers e o pessoal de produtos da Bentley não parecem se importar. Você poderia dizer que os imitadores têm um trabalho difícil para chegar perto.
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