No final do ano passado, a marca de estilo de vida Toast abriu discretamente a sua segunda loja nos Estados Unidos, na Elizabeth Street, no bairro NoLIta, em Nova Iorque.

Suzie de Rohan Willner, sua presidente-executiva e uma presença modesta e calorosa, veio da semana de estreia em Londres.

Parada nas prateleiras recém-instaladas, de óculos e cabelo curto, ela poderia facilmente ser confundida com uma cliente do Toast. Ela também gosta de usar as roupas da Toast, que são utilitárias e práticas.

Nas prateleiras próximas estavam pendurados vestidos em cores terrosas chamados basalto e escaravelho, calças jeans cruas com pernas largas e parkas de algodão encerado com capuz verde-alga.

“Sempre pensei que, quando você está em uma loja-conceito, deve ser capaz de identificar uma marca à distância, apenas pelas cores e pelas silhuetas”, disse a Sra. de Rohan Willner. “Com o Toast, acho que você pode fazer isso com nossas cores que são inspiradas na natureza, bem como com os toques de cor que dão vida a tudo, bem como com as peças artesanais.”

A evidência de sua visão estava em praticamente todos os elementos do espaço, incluindo as canecas de grés feitas à mão e a estação de reparos, onde os clientes podem trazer peças antigas do Toast para serem consertadas gratuitamente.

De Rohan Willner – que anteriormente foi executiva-chefe da FitFlop e trabalhou para marcas como Levi Strauss, Timberland, Dockers e Puma – ingressou na Toast em 2015. Ela lentamente colocou em ação um plano para revitalizar a marca de moda, que , na época, um escritor de moda do The Times de Londres descrito como “um pouco hippie” e “muito caro”.

“Com roupas largas e confortáveis, há sempre um perigo”, disse Rosie McKissock, diretora de marca da Toast.

“Voltamos ao básico”, disse de Rohan Willner. “É sempre uma alegria poder fazer isso, né? Apenas para dizer: ‘Vamos reduzir tudo’”.

O espírito fundador do Toast era forte. Foi iniciado em 1997 por dois arqueólogos, Jessica e Jamie Seaton, como um negócio de venda por correspondência em sua fazenda no oeste do País de Gales. Inicialmente, eles ofereciam apenas roupas de dormir e de lazer.

“Uma torrada é uma coisa muito humilde”, explicou a Sra. Seaton certa vez em uma entrevista com A Casa Moderna.

Mas sua estética romântica e hippie – o que hoje pode ser chamada de cottage-core, com um toque de chique boêmio – pegou rapidamente. Os catálogos do apogeu da marca no início dos anos 2000 apresentam modelos de aparência saudável em “calças de avental sari”, “vestidos kurta” e Uggs.

Kate Berry, consultora criativa e editora geral da Domino, ofereceu um café da manhã para a inauguração da loja Toast no Brooklyn na Atlantic Avenue no ano passado. Ela se lembra bem do poder que a marca teve desde o início e de como ela teve peso em determinados círculos pelo seu estilo rústico.

“Quando trabalhei na Martha Stewart em 2007, todos os diretores de arte tinham imagens do catálogo do Toast em seus painéis de humor”, lembrou ela.

A Sra. de Rohan Willner sabia que precisava lembrar aos clientes a filosofia original da Toast e, ao mesmo tempo, fazer com que a marca parecesse mais contemporânea.

Os Seatons, que venderam sua participação final na Toast em 2018, “tinham uma bela apreciação de navegar pelo mundo de forma mais lenta”, disse de Rohan Willner. Para ela, o nome evocava a imagem de um café da manhã preguiçoso em casa aos domingos, acompanhado de uma xícara de chá quente.

Primeiro, de Rohan Willner contratou uma nova chefe de design, Laura Shippey, que trabalhou durante oito anos na marca britânica Margaret Howell, seguida por uma passagem pela J. Crew. Para se inspirar, Shippey buscou roupas de trabalho japonesas e europeias, silhuetas inspiradas na moda masculina e tecidos vintage em todo o mundo.

Sra. de Rohan Willner então começou a “ligar a nave”, disse ela.

As coleções apresentam bordados à mão, shibori, tie-dye, índigo e tecidos estampados à mão, como ikats e impressão em bloco. Toast também começou a destacar os artesãos locais. A marca agora revende peças reparadas de forma criativa e itens de segunda mão antigos e recém-devolvidos, doando uma parte da receita de vendas.

Também organiza trocas de roupas e eventos de conserto em suas lojas, onde os consumidores podem trazer itens que desejam consertar usando diversas técnicas, incluindo sashiko, a prática japonesa de reforço decorativo, e cerzidos, remendos e apliques.

Além de suas duas lojas americanas, a Toast tem presença robusta na Grã-Bretanha, com 20 lojas.

A marca ofereceu um jantar tranquilo na loja da Elizabeth Street algumas semanas antes da inauguração. As paredes estavam nuas. Caixas de roupas ainda precisavam ser desempacotadas.

Até mesmo o evento – durante o qual foram servidos pratos humildes como sopa de feijão branco e abóbora refogada com ingredientes locais – manteve-se discreto. e não tinha fotógrafo fotografando imagens publicitárias e de marketing.

A atriz Beanie Feldstein passou por aqui na hora do coquetel. Feldstein descobriu Toast pela primeira vez quando fez o teste para o filme “How to Build a Girl” em Londres.

“A diretora de elenco na audição tinha a minha forma e usava um macacão incrível”, lembrou Feldstein. “Eu disse a mim mesmo que se conseguisse o papel, compraria o macacão. E eu fiz. E foi assim que conheci minha esposa, naquele filme. Aí o diretor e o escritor, todos nós compramos o macacão.”

Quantas peças de roupa Toast a Sra. Feldstein possui agora?

“Entre eu e minha esposa?” ela perguntou e fez uma pausa. “Bastante.”

Em junho passado, na apresentação sazonal da Ralph Lauren em Milão, o público era mais jovem, mais parece maxxedmais TikToky do que o normal.

Então, a casa que Ralph construiu, com mais de 55 anos no mercado, parecia estar ganhando popularidade imprevista no TikTok, o aplicativo preferido da Geração Z. Nos últimos anos, os usuários consideram Ralph Lauren parte da velha tendência do dinheiro – uma destilação simplista de estética rica que interpreta vestir-se rico como vestir-se como o personagem de Chevy Chase em “Caddyshack”.

O que quer que tenha estimulado os jovens a optarem novamente por polos dobrados e calças cáqui pregueadas, Ralph Lauren colheu os benefícios. Nos dias que antecederam a semana de moda masculina em Milão, recebi um comunicado à imprensa da plataforma de revenda StockX divulgando que as vendas de Polo Ralph Lauren no site aumentaram 600 por cento em 2024. Ele creditou a ascensão ao “surgimento de Ralphcore em TikTok”, onde “uma nova geração de consumidores abraçou e até redefiniu o que o rótulo representa”.

No sábado, porém, a multidão na última inauguração da linha Purple Label de ternos de Lauren era mais voltada para negócios, mais estabelecida. Editores de jaqueta de couro e compradores de lojas de departamentos de gola alta enchiam as salas com carpete creme do palácio, e não TikTokers bigodudos de 20 e 30 e poucos anos capturando conteúdo.

A empresa estava se distanciando dos TikTokers pouco antes do proibição iminente do aplicativo? Talvez sim. (Notavelmente, a apresentação, que a empresa enfatizou ser um “dia para a imprensa”, ocorreu um dia antes de o TikTok ser proibido para usuários americanos.)

Mas também havia uma simetria agradável entre a lista de convidados e a coleção moderada, que era um passeio pelos sucessos testados pelo tempo da gravadora. Você poderia fechar os olhos, pensar no nome Ralph Lauren e imaginar quase tudo o que é oferecido: ternos trespassados ​​​​Glen xadrez, uma parca verde oliva, sobretudos robustos em tons britânicos, um suéter de gola redonda e um cardigã de esqui Fair Isle.

Vários destaques, como um blazer de camurça de fabricação italiana com lapelas trançadas, revelam uma maturidade muito além dos anos TikTok. Como um todo, a coleção foi um lembrete de que Ralph nunca precisa persegui-los. A marca pode fazer suéteres lindos e casacos confiáveis ​​​​e os compradores virão – seja no TikTok ou em qualquer aplicativo passageiro que venha a seguir.

A linha de Lauren não foi a única em que alguns atributos essenciais de Ralph surgiram. Durante o show de Philipp Plein, realizado no Plein Hotel, que será inaugurado em breve, um candelabro e uma catedral de mármore preto com a sensibilidade de um clube de strip-tease de Miami, Plein enviou o que só poderia ser chamado de sua versão do famoso Polo. Suéter de urso: um trio de malhas representando um urso fofo vestido de carregador, um banhista com camisa de cabana e um cavalheiro de smoking.

Foi nesses suéteres que as comparações com Ralph Lauren cessaram. Se a marca de Lauren é uma visão do “Grande Gatsby” de roupas masculinas, a de Plein é mais “Grand Theft Auto”. Sua coleção apresentava um blazer cravejado de cristais (usado sem camisa, claro), jeans desgastados e uma mochila encharcada de contorções do logotipo da Budweiser que dizia “Plein”.

Embora este show tenha sido mais leve em relação ao caos de algumas das apresentações anteriores de Plein (afinal, este é um designer que polvilhou suas passarelas com jet skis, robôs e monster trucks Mad Max), ele ainda se espremeu em um performance do rapper French Montana, vestido com uma jaqueta de couro Plein com tachas. A performance, claro, foi postada no TikTok na manhã seguinte.

A atmosfera estava muito mais plácida no início do dia, na apresentação de Brunello Cucinelli, o comandante italiano da caxemira cuja marca, assim como a de Lauren, foi aclamada no TikTok como um novo produto básico de dinheiro.

Quando questionado sobre a tendência, Cucinelli, o Platão das calças plissadas, evitou uma resposta direta e, em vez disso, deu uma resposta filosófica. “Venho de uma família de agricultores, de uma família de camponeses, e agora tornei-me um homem rico, mas a minha vida não mudou em nada”, disse ele. “Posso gastar tempo com o dinheiro antigo e me dar bem com aqueles que não têm esse dinheiro.”

Suas roupas são para homens que têm tanto dinheiro. Dias antes da apresentação, a marca reportou receitas de 1,3 mil milhões de dólares no ano passado, um aumento de mais de 12%. E 37% da receita comercial da empresa é agora gerada nos Estados Unidos.

“Se os americanos não apreciam a coleção, isso é um problema para vocês”, disse ele. “Os americanos precisam gostar disso.”

Então, o que Cucinelli está oferecendo aos compradores americanos? Nesta temporada, uma jaqueta de shearling em um elegante cinza como uma nuvem, um blazer trespassado em estilo jeans e um smoking vermelho rubi com lapelas de cetim que pareciam feitos sob medida para uma festa de Ano Novo Lunar.

Ao sair da apresentação, passei por um túnel de três pessoas jovens – em sua maioria mulheres jovens – esperando do lado de fora do arco de pedra do prédio. Eles estavam antecipando a chegada do ator chinês Li Yun Rui, cujo nome não tocava na imprensa americana.

Quando ele apareceu e o Sr. Cucinelli saiu para abraçá-lo, houve gritos e telefones foram tocados. TikTok ou não, as marcas sempre encontrarão uma maneira de serem vistas.

As modelos estavam dançando. De novo.

Aqui, durante o primeiro fim de semana completo dos desfiles masculinos de outono, um número notável de casas de moda decidiu que apenas exibir suas roupas novas não era suficiente. Não, não, o público deveria receber uma desempenho direto de Alvin Ailey. Os desfiles estão fora de questão. Recitais gratuitos de dança Jazz estão na moda.

Na Brioni, no sábado, o designer Norbert Stumpfl fez uma pausa para dar uma olhada em sua coleção de significantes de um por cento (casacos de pele de crocodilo, jaquetas de vicunha, suéteres de caxemira enrolados no estilo descuidado sobre jaquetas) para me permitir absorver o estilos giratórios de uma dançarina. Por alguns minutos, um homem se mexeu e deslizou pelo tapete vermelho. Ele balançava o casaco como um matador de capa, como se dissesse: “Olha, mãe! Sem forro!

Horas depois, em uma apresentação no Corneliani, mais dançarinos deslizaram por uma plataforma giratória, fazendo pseudo-break dancing em suéteres cinza marmorizados e ternos de ardósia. Eles pararam entre os slides para se abraçarem.

“Acho que os dançarinos são muito emotivos”, disse Stefano Gaudioso Tramonte, diretor de estilo da gravadora.

Além de proporcionar um drama instagramável, a performance, coreografada por Kate Coyne, diretora artística da Central School of Ballet de Londres, expressou que as calças justas e os ternos planos da gravadora não eram tão restritivos quanto pareciam.

“Todos os tecidos são muito rigorosos”, disse Guadioso Tramonte, “mas queríamos mostrar que também são bastante fluidos”.

A nova marca Mordecai não precisava de uma rotina de dança para demonstrar que suas roupas eram fluidas – isso ficou bastante evidente pela forma desleixada com que suas parkas do Abominável Homem das Neves e calças largas listradas penduravam nas modelos em sua apresentação na tarde de sábado. Ainda assim, Ludovico Bruno, fundador e designer da marca, deu vida aos modelos estáticos, curvando-se e pisando como monges ouvindo Kraftwerk.

“Não é uma aula de dança, é mais como uma onda”, disse Bruno.

O movimento faz parte das apresentações de moda há muito tempo. Na década de 1990, as modelos desfilavam pela passarela, sobrevivendo com entusiasmo. (Assista “Unzipped”, o poderoso documentário de moda sobre Isaac Mizrahi, para ver algumas imagens disso.) Até hoje, marcas como Issey Miyake empregam tropas de dança para dançar na passarela, destacando a flexibilidade de suas roupas.

O fato de a dança ter se tornado um motivo tão comum em Milão fala da natureza das marcas que operam aqui. Muitos são tradicionalistas cujas coleções mal mudam de estação para estação. Para olhos indelicados, as coreografias distraem o público desse fato. Uma abordagem mais gentil, claro, seria que as rotinas mostrassem a elegância e a graça das roupas.

Há também, é claro, as mídias sociais: todas as apresentações que testemunhei neste fim de semana foram capturadas pela multidão que segurava iPhones na plateia. Eu poderia assistir todos eles mais tarde no Instagram. Que tal isso para um marketing gratuito e inteligente?

Marcas como Mordecai representam a outra facção, embora comparativamente pequena, em Milão: empresas mais jovens que, talvez, ainda não estejam confiantes o suficiente para a passarela, mas não se conformaram com a sensação estática de “ah, tanto faz” de um showroom, que, para os não iniciados, , parece uma loja de varejo bem abastecida.

Eles deveriam dar aquele salto para a passarela, em vez de ficarem meio medidos com alguma coreografia. Afinal, seu público na semana de moda está mais preparado para julgar um sobretudo do que um de dois passos.

É fácil para Alex Behr se entusiasmar com seu filho, Eli, a quem ela descreve como um universitário generoso e atencioso que teve uma fase séria no skate.

É muito mais difícil para ela falar sobre a política dele. Behr, 59, é uma democrata de Portland, Oregon, que votou com entusiasmo na vice-presidente Kamala Harris nas eleições de novembro. Ela e seu ex-marido ficaram chocados com o fato de Eli, 20, ter decidido dar seu primeiro voto nas eleições presidenciais neste outono para Donald J. Trump.

Quando Eli trouxe da faculdade um chapéu “Make America Great Again” neste verão, a Sra. Behr jogou-o no canto de seu quarto. Eles discutiram sobre armas, imigração e aborto, lutando para fazê-lo sem prejudicar permanentemente o seu relacionamento.

“Os fatos não importam para você”, escreveu Behr em um momento de frustração durante uma troca de texto sobre as batalhas legais de Trump. “amo você. tenha um bom dia.

A poucos meses da vitória de Trump, os dois chegaram a um impasse. Behr teme que seu filho esteja sendo influenciado por opiniões conservadoras que lhe são transmitidas no YouTube e no Instagram. Eli sente que está simplesmente aprendendo a pensar por si mesmo – uma qualidade que ele admira em Trump.

“Ele não tem medo de dizer o que pensa”, disse Eli em entrevista. “Parece que o que ele diz vem dele, em vez de vir de um grande armário atrás de você, dizendo o que dizer.”

Durante quase uma década, Trump tem sido uma fonte de divisões políticas dentro das famílias, abrindo novas divisões ao longo do caminho. Em 2016, à medida que os eleitores mais jovens inclinou-se para Hillary Clinton em vez de Trump, foi fácil encontrar crianças de tendência esquerdista lamentando em voz alta a política de seus pais que apoiam Trump, online e nas notícias.

Desta vez, há uma nova ruga. Embora os eleitores jovens como um todo preferissem Harris, Trump garantiu um segundo mandato com a ajuda de um melhor desempenho entre os jovens. Em algumas famílias, isso expôs uma dinâmica diferente: pais liberais em conflito com os filhos conservadores.

Num dos vários artigos do género publicados em 2016, The Cut entrevistou a Sra. Clinton‘s apoiadores sobre seus pais que votaram em Trump. Em 2024, um dos colunistas da publicação perguntava “Os pais podem impedir que seus filhos deslizem para a direita?”Em nome de progressistas como ela.

Alguns pais liberais não têm tanta certeza de que deveriam tentar intervir. Muitos veem a aceitação de Trump por seus filhos como um ato esperado de rebelião ou uma escolha feita por um jovem adulto independente que eles deveriam respeitar. Para outros, foi como uma rejeição dolorosa dos valores que tentaram incutir nos filhos.

“Tive que pesquisar muito e ler sobre isso para não sentir que falhei como mãe”, disse Behr, que adotou Eli da China quando ele tinha 10 meses de idade. Em sessões de terapia chorosas, ela passou a acreditar que pressionar o filho a compartilhar seus pontos de vista apenas o tornava mais arraigado.

Nas férias de Natal, a dupla assistiu “O Poderoso Chefão II” e fez caminhadas no Forest Park, evitando qualquer conversa sobre política. Eli disse estar confiante de que seu relacionamento próximo com sua mãe sobreviveria às diferenças políticas.

“Eu amo minha mãe”, disse Eli, que agora evita usar seu chapéu MAGA perto dela. “Eu quero que ela continue fazendo parte da minha família.”

‘Quem está no controle do meu filho?’

Pesquisar normalmente tem suportado que os pais transmitam suas lealdades políticas aos filhos. Quando as crianças são pequenas, os pais têm mais controlo sobre as suas influências políticas; à medida que se aproximam da idade de votar, o ataque de mensagens torna-se mais difícil de monitorizar.

Num mundo hiperdigital, a influência dos pais pode estar a diminuir, disse Christopher Ojeda, professor assistente de ciência política na Universidade da Califórnia, Merced, e autor de dois estudos sobre identificação partidária ao longo das gerações.

Os pais costumavam decidir qual canal de notícias passava na TV e qual jornal chegava à porta da família. As crianças podem ter encontrado opiniões políticas opostas na escola, mas “não é como se tivessem um suprimento infinito de informações sobre ideias alternativas às que os seus pais lhes apresentavam”, disse o professor Ojeda.

Hoje, porém, as redes sociais deram aos jovens acesso a um mundo de informações sobre política muito além da visibilidade ou do controlo dos seus pais – muitas delas dirigidas aos jovens do sexo masculino.

Nos meses que antecederam a eleição, a campanha de Trump conduziu uma imprensa de tribunal inteiro para atrair esse grupo demográfico, alinhando Trump com uma constelação de apresentadores de podcast e YouTubers que oferecem entretenimento irreverente enquanto validam as frustrações dos jovens com o status quo. A medida parece ter sido amplamente eficaz: embora o apoio a Trump tenha sido mais forte entre os jovens brancosele também fez incursões entre os jovens eleitores negros e latinos.

Antes de 2020, Chris e Melanie Morlan, que são democratas e vivem em Spokane, Washington, tinham ouvido principalmente o filho ecoar crenças políticas semelhantes às suas. Ele começou a soar diferente na época dos protestos do Black Lives Matter em Portland e Seattle, disse Morlan, que ele disse a ela que havia ficado muito fora de controle. Ele começou a ouvir canais do YouTube como Better Bachelor, que menospreza o feminismo e a diversidade, a equidade e a inclusão. (Seu anfitrião também torce por Trump.)

“Eu estava tipo, quem está segurando meu filho?” disse Morlan, 64, terapeuta matrimonial e familiar.

Morlan diz que seu filho, agora com 24 anos e que votou em Trump nas eleições de 2024, parece ter sido atraído para uma esfera online que afirmou seus medos e vulnerabilidades à medida que envelhecia em sua masculinidade. À medida que foi ficando mais imerso, disse ela, ele começou a ver o Partido Republicano como um defensor de noções mais convencionais de masculinidade. Quando ela tentou recuar, explicando o quanto ela estava magoada O tratamento dado pelo Sr. Trump às mulheresela se lembrou dele lhe dizendo que os comentários mais inflamados do presidente não refletiam quem ele realmente era.

“Eu sempre digo a ele: ‘Posso ficar preocupado com você e triste porque acho que você não entende algumas coisas que talvez entenda no futuro’”, disse Morlan. “’Mas vou te amar mais quando você estiver lutando, porque é apenas política.’”

Morlan, 57 anos, arquiteto, não aceitou imediatamente o apoio de seu filho a Trump. “Inicialmente, foi como, ‘Você está louco?’” ele disse. Mas Morlan recuou com o tempo, consciente de que tentar desacreditar seu filho poderia impedi-los de ter discussões políticas.

“Assim que eles se tornam jovens adultos, você não pode mais dizer-lhes como pensar”, disse ele.

Alguns pais ainda se preocupam com o tipo de homem que se tornarão quando crescerem. Kevin Bromberg, 58 anos, um democrata que mora em um subúrbio de Charlotte, Carolina do Norte, disse que desaprovava a falta de empatia de Trump para com imigrantes como sua esposa. Os insultos e as conversas chocantes que afastaram Bromberg não pareceram afastar seus filhos de 22 e 20 anos de um casamento anterior, e ambos votaram em Trump.

Bromberg diz que está feliz por eles estarem prestando atenção à política e disse aos filhos que respeita as opiniões deles. Mas uma parte dele continua preocupada com a possibilidade de a insensibilidade que vê em Trump e no Partido Republicano chegar aos seus filhos.

“Olha, não estou preocupado com a educação dos meus filhos sobre essas questões”, disse ele. “O que eu não quero é que meus filhos se tornem pessoas cruéis.”

‘Ninguém se sente ouvido’

Os pais que foram alertados contra pairar como helicópteros parecem compreender que microgerir a filiação partidária dos seus filhos provavelmente não os prepara para uma vida independente. Ainda assim, não consideraram necessariamente que as crianças que ensinaram a pensar por si próprias poderiam algum dia votar de forma diferente da deles.

Isso vale para os pais de ambas as partes. Há uma década, o apresentador conservador de talk show Dennis Prager escreveu na National Review sobre pais de direita olhando boquiabertos para seus filhos progressistas. “Como pai de dois filhos, admito prontamente que se eles se tornassem esquerdistas, embora eu, é claro, sempre os amaria, ficaria profundamente triste”, escreveu ele, antes de concluir que os jovens estavam internalizando valores de esquerda de universidades “radicais”.

Mike Rothschild, terapeuta em Austin, Texas, diz que com mais frequência ouve famílias cujo atrito político decorre de uma geração conservadora mais velha lutando com uma geração mais jovem, mais progressista. Quando chegam ao seu escritório, normalmente “ninguém se sente ouvido e todos se sentem invalidados”, disse ele.

Os pais muitas vezes ficam ansiosos para garantir que os seus filhos, ao entrarem na idade adulta, não se tornem forças destrutivas na sociedade, acrescentou o Sr. Rothschild. E os jovens estão programados para rejeitar a pressão dos pais, seja perfurando o nariz ou votando num candidato que os familiares mais velhos desprezam.

“Quanto mais fortes nossos pais se sentem em relação a alguma coisa, maior a probabilidade de pensarmos: ‘Legal, agora sei onde você está e sei exatamente a que distância devo correr’”, disse ele.

Em artigo publicado em agosto em O GuardiãoSam Delaune, um professor de educação especial na Califórnia, escreveu que a sua identidade política como democrata tinha sido forjada em oposição à do seu pai, um reaganista da “velha escola”. Mesmo assim, Delaune ficou surpreso quando seu próprio filho se juntou a fóruns de extrema direita quando era adolescente e acabou aceitando as propostas políticas de Trump.

“Eu me pergunto agora até que ponto o fascínio de Nick pelo MAGA é uma reação contra a maneira como eu o criei”, escreveu Delaune, usando um pseudônimo para seu filho de 21 anos.

Os jovens conservadores são rápidos a opor-se à ideia de que a sua ideologia é uma clara inversão das crenças dos seus pais, ou um subproduto da doutrinação por podcasters e influenciadores de direita. Em entrevistas, eles descrevem sentindo-se desvalorizado numa sociedade com papéis de género em rápida mudança e preocupada com a falta de oportunidades económicas.

Alguns veem o Partido Republicano como um lugar seguro para expressar essas preocupações. Max Sorokin, 19 anos, disse que ficou frustrado com a atmosfera progressista na Bay Area, onde cresceu, porque sentia que as pessoas de esquerda eram muito rápidas em “cancelar” qualquer pessoa que não concordasse com elas em todas as questões.

A sua decisão de se alinhar com Trump nas eleições de 2024 foi reforçada pelo que ele considerou a total falta de interesse do Partido Democrata em tentar cortejar a sua demografia.

“Eles nem sequer tentaram fazer com que os jovens simpatizassem com eles”, disse ele. “Eles meio que os ignoraram.”

O pai de Max, Alexei, geralmente se identifica como liberal, mas diz que tem tomado cuidado para não impor quaisquer crenças políticas ao filho. Ele conversou com Max sobre como alguns americanos temem que suas vidas sejam lançadas no caos por causa de sua orientação sexual, religião ou status de imigração.

“Eu disse ao meu filho: ‘Olha, você é um privilegiado’”, disse Sorokin, 44, que imigrou da Rússia para os Estados Unidos com Max em 2013. “Você não se sente frágil porque é jovem e saudável. e branco.”

Alexei ainda se considera à esquerda do filho, mas disse que algumas de suas opiniões também mudaram. Em particular, ele sente que o Partido Democrata tem muito pouca tolerância para conversas sobre ideias que desafiam a sua ortodoxia partidária.

Ele começou a descrever o que vê na ânsia dos democratas em “censurar” pontos de vista opostos, depois interrompeu o seu fluxo de pensamento. “Muito disso reflete o que meu filho estava dizendo”, disse ele.

Pode ser difícil conseguir privacidade na Índia. A vida é um redemoinho comunitário de parentes, vizinhos e amigos. As cidades estão lotadas e olhares indiscretos estão por toda parte.

Digite Oyo, uma popular plataforma de reserva de hotéis. A empresa, apoiada por grandes nomes do capital de risco, construiu uma reputação moderna como porta de entrada para “hotéis do amor” para casais não casados. Dentro de seus quartos econômicos, jovens amantes que de outra forma seriam deixados roubando beijos furtivos nos cantos e recantos de parques públicos ou shopping centers poderiam exercer suas paixões a portas fechadas.

Agora, Oyo está se afastando de sua imagem de refúgio para conexões. Este mês, reviu as suas directrizes políticas para dar a alguns hotéis parceiros o poder de negar quartos a casais jovens, a menos que apresentem prova de casamento.

Até agora, a mudança se aplica apenas a Meerut, uma cidade de médio porte a nordeste de Nova Delhi. A empresa disse que a nova política foi uma resposta às reclamações de grupos da sociedade civil e foi formulada “de acordo com as sensibilidades sociais locais”.

A ação de Oyo gerou memes e reações adversas nas redes sociais, especialmente entre os jovens de 20 e poucos anos. Para muitos, isso deixou clara a tensão entre os valores tradicionais e os ideais modernos que definem a vida de milhões de jovens indianos.

O sexo antes do casamento ainda é um tabu neste país profundamente conservador, onde os casamentos são tradicionalmente arranjados pelas famílias. É amplamente visto como uma importação maligna do Ocidente menos inibido e como uma afronta à cultura indiana que deve ser policiada ou deixada sem reconhecimento.

O estigma em torno do sexo antes do casamento tem a ver com a “honra da família”, disse Chirodip Majumdar, professor associado da Rabindra Mahavidyalaya, uma faculdade no estado oriental de Bengala Ocidental. No entanto, de qualquer forma, mais jovens estão a fazê-lo, mostram estudos.

As atitudes em relação ao sexo antes do casamento variam de acordo com as classes, disse Majumdar, e as pessoas com rendimentos mais elevados encaram-no de forma mais favorável. “Eles têm maior alcance de interações sociais, mais conhecimento sobre mecanismos de controle de natalidade, mais exposição à cultura ocidental”, disse ele.

Muitos jovens indianos também adoptaram atitudes liberais em relação ao namoro e ao sexo que transcendem a casta, a classe e a religião, que ainda muitas vezes ditam os casamentos arranjados.

Aplicativos de namoro como o Tinder são populares, assim como conexões. Um estudo de 2022 publicado na revista Sexuality & Culture descobriu que 55 por cento dos jovens adultos em quatro cidades da Índia “envolviam-se em encontros, indicando que a norma relativa ao comportamento sexual pode estar a mudar”.

Neha, uma conselheira de 34 anos que mora em Bengaluru, disse que ela e o marido alugavam quartos em Oyo duas vezes por semana quando namoravam. Neha, que pediu que o seu apelido não fosse divulgado, relembrou os olhares de julgamento que os proprietários de hotéis, incluindo aqueles que não utilizavam a plataforma Oyo, muitas vezes lhe dirigiam.

Em alguns hotéis, os proprietários questionaram o seu estado civil antes de os recusarem.

Mas Oyo se tornou uma parte tão importante de seu romance que, quando o casal se casou em 2017, o convite de casamento em vídeo animado continha uma referência à plataforma do hotel.

“Todo mundo sabia que estávamos usando Oyo”, disse Neha, acrescentando: “Então colocamos isso em nosso convite de casamento”.

A falta de espaços privados na Índia para a intimidade criou um mercado para empresas como a Oyo.

Não é incomum ver jovens amantes trocando beijos furtivos em cinemas quase vazios ou sob os arcos de monumentos abandonados no calor escaldante do verão de Delhi. Bancas de banheiro e provadores são um jogo justo. Os cibercafés podem ser uma zona de amassos.

No aclamado filme de 2024 “All We Imagine as Light”, que explora a intersecção da vida de três mulheres em Mumbai, uma das personagens encontra um pedaço de floresta deserta para fazer sexo com o namorado.

A Manforce, que se autodenomina a marca de preservativos mais vendida na Índia, apresentou no ano passado uma série de anúncios humorísticos com casais transando em cantos privados de espaços públicos – um carro, um parque, um cinema.

A Oyo foi fundada em 2013 e é apoiada por empresas de investimento, incluindo o SoftBank. Expandiu-se para os Estados Unidos em 2019 e, no ano passado, comprei a rede Motel 6.

Na Índia, oferece quartos por apenas 500 rúpias, ou menos de US$ 6, por noite, sem fazer perguntas. A plataforma tornou-se popular entre os proprietários de pequenos hotéis, que, ao se inscreverem na Oyo, são obrigados a respeitar os seus padrões e a utilizar a sua marca.

No Google, uma das primeiras perguntas de pesquisa para Oyo é “Posso ficar em Oyo com minha namorada?” Embora a Oyo também atenda viajantes de negócios individuais e outros clientes, a empresa se apoiou em sua imagem, oferecendo pesquisas de quartos sob filtros como “modo relacionamento”.

Agora, porém, está perseguindo mais famílias.

Em um anúncio lançado no ano passadoum jovem casal está sentado à mesa de jantar com a família da mulher. Seu estado civil não é claro. Depois que ela conta ao pai que eles marcaram uma viagem de fim de semana com Oyo, ele olha para eles horrorizado.

Quando o casal diz que é mais divertido em família, o pai fica confuso: “Do que vocês estão falando?” O próximo quadro mostra toda a família se hospedando em um hotel espumante em Oyo. O pai então diz: “É disso que você está falando!”

KB Pragati relatórios contribuídos.