Chery está lançando seu high-end Deixar marca como uma marca exclusivamente elétrica e híbrida plug-in, alegando oferecer um ponto de diferença ao competir nos segmentos de veículos novos mais populares da Austrália.
“Primeiramente, somos uma marca de nova energia. Se você olhar para o produto existente que estamos lançando, é uma decisão intencional lançar nos segmentos mais populares, que são, gostemos ou não, SUVs – médios e grandes”, disse o COO da Chery Austrália, Lucas Harris. Especialista em carros no lançamento da mídia australiana para o Passado L6 veículo elétrico (VE).
“Não há muitas opções de BEV em SUVs pequenos, médios e grandes, então acho que, obviamente, é aí que está a oportunidade, e essa é uma boa introdução para apresentar a marca ao público”.
Existem atualmente mais de 200 placas de identificação de SUVs à venda na Austrália e pelo menos 81 estão disponíveis com motores totalmente elétricos. Isto exclui híbridos convencionais, híbridos plug-in (PHEVs) e extensores de autonomia (EREVs).
Dos 81, há 24 SUVs pequenos, 39 SUVs médios (incluindo o Lepas L6) e 18 SUVs grandes. Quando são consideradas variantes elétricas individuais, isso equivale a mais de 190 SUVs.
Além disso, o Sr. Harris disse anteriormente que Lepas não tem “quaisquer marcas reais comparáveis atualmente no mercado“, embora desde então ele tenha expandido isso para rotular potenciais rivais como “essencialmente qualquer pessoa que ofereça um produto premium de nova energia”.
Na verdade, Lepas está se autodenominando uma marca premium posicionada acima das marcas existentes Chery e Omoda Jaecoo.
Seu único modelo até agora é o SUV elétrico de tamanho médio L6, com preço de US$ 47.990 antes dos custos na estrada, mais do que o SUV de tamanho semelhante. Jaeco J7 uma vez aplicados os custos rodoviários.
De acordo com o chefe da Lepas Austrália, Brad Ryan, essa é uma estratégia muito deliberada e calculada.
“A marca global é uma marca diferente, e especificamente não construímos um carro barato. Sabíamos, desde o início, que estávamos a construir um carro que era melhor que os outros no contexto de ser um carro premium, além do que o estilo – o tipo de cliente que estamos a tentar atrair apreciará essas pequenas nuances”, disse ele. Especialista em carros.
“Achamos que, no geral, embora possa parecer para alguns que o preço é limítrofe, achamos que é na verdade uma proposta de valor para os clientes que estamos olhando. Achamos que é valor para um veículo premium.”
Os veículos da marca Lepas são considerados onde “o estilo não-conformista encontra a tecnologia do futuro”, conforme escrito no site australiano da marca. A marca já delineou opções de pintura brilhante como destaque nesse sentido, com o estreante L6 EV disponível em distintos acabamentos laranja e roxo, embora ao lado de preto, cinza e branco sujo.
Até o nome é considerado uma mala de viagem não convencional de “leopardo” e “paixão”.
“Um dos nossos slogans é ‘más notícias para o chato’, e acho que isso provavelmente vai acertar em cheio. Adotamos o slogan ‘ousado por natureza’, mas a publicidade é ‘más notícias para o chato’ e ‘afaste-se do bege’”, disse Ryan.
“É para compradores de SUVs que não querem o veículo comum do dia a dia, e é isso que eles obterão. Não será apenas o veículo; teremos experiências de cliente que vão além disso, local e internacionalmente, por isso achamos que a proposta geral mais do que justifica o preço.”
O L6 EV será acompanhado pelo L6 PHEV em 2027, que usa um estilo semelhante ao existente Chery Tiggo 8. Uma infinidade de outros modelos estão previstos antes de 2028, incluindo um hatchback ‘halo’ apelidado de L2, que estreará uma nova identidade estética para a marca.
Quanto ao interesse inicial no L6, Lepas disse que uma ampla gama de potenciais compradores criou níveis de demanda “encorajadores”.
“Do ponto de vista demográfico, um pouco acima da média, eles são um pouco mais femininos, são um pouco mais metropolitanos, mas na verdade é surpreendentemente amplo. Você ficaria surpreso com a demanda que temos visto”, disse Ryan. Especialista em carros.
“Principalmente, é o estilo individualista. Eles querem fazer algo diferente; eles não querem apenas acompanhar todo mundo, eles querem tentar algo que possamos oferecer.”
O Lepas L6 deve chegar aos showrooms australianos em novembro de 2026.
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