Os clientes estão perguntando sobre AEO. Alguns viram concorrentes aparecerem nos resultados de IA e querem saber o que isso significa. Outros leram que a IA está mudando a forma como os compradores encontram fornecedores e querem saber o que sua agência está fazendo a respeito.
Para as agências de marketing, o desafio é entregar OEA em grande escala. Gerenciar rastreamento de visibilidade, otimização de conteúdo e relatórios de desempenho para 10 ou 20 clientes – cada um com produtos, públicos e conjuntos competitivos diferentes – é difícil de gerenciar manualmente. Para transformar o AEO num serviço sustentável, as agências precisam de um processo repetível e da infraestrutura adequada.
As agências que constroem infra-estruturas AEO podem agora tornar o AEO parte dos seus serviços contínuos aos clientes, em vez de tratar cada compromisso como um projecto único.
Monitore o desempenho do AEO com uma ferramenta.
Quando as agências gerenciam o AEO para um portfólio de clientes, rastrear a pontuação de visibilidade da marca de cada cliente, a participação de voz e as citações em várias ferramentas cria um trabalho desnecessário e é, em última análise, insustentável.
A expansão de ferramentas cria trabalho manual e torna as tendências mais difíceis de detectar. As equipes acabam gastando tempo extraindo dados em vez de usá-los para informar a estratégia. O uso de uma ferramenta mantém consistentemente os dados de benchmarking limpos.
HubSpot AEOO painel de visibilidade da marca permite que as agências rastreiem a pontuação de visibilidade da marca, citações e participação de voz em um só lugar. As equipes podem monitorar tendências de visibilidade, comparar o desempenho com o da concorrência e priorizar onde focar.
Essa visibilidade também pode se conectar a resultados de marketing mais amplos. De acordo com dados internos da HubSpot, os usuários do AEO geram 2,6x mais leads.
O objetivo é transformar os dados do AEO num processo repetível para melhorar a visibilidade de cada cliente. O próximo passo é produzir o conteúdo para preencher as lacunas identificadas.
Forneça conteúdo otimizado para IA que receba citações para os clientes.
Depois que as agências sabem onde estão as lacunas de visibilidade de um cliente, a próxima etapa é criar ou atualizar conteúdo para abordá-las.
Ser citado em mecanismos de resposta requer conteúdo estruturado, confiável e alinhado com as perguntas específicas que esses mecanismos estão respondendo. Esse conteúdo pode ser diferente do SEO tradicional, o que significa que as agências precisam de uma maneira de identificar as oportunidades de conteúdo que são importantes especificamente para a visibilidade da IA.
Sem uma estrutura repetível, produzir conteúdo digno de citação para vários clientes pode ser como começar do zero para cada compromisso. Mas com as ferramentas certas instaladas, fica muito mais fácil ver quais alterações de conteúdo têm maior probabilidade de mudar a visibilidade.
HubSpot AEO gera recomendações vinculadas às lacunas de visibilidade atuais e à pontuação de visibilidade da marca de um cliente. As agências podem usar essas recomendações para informar os redatores, priorizar edições em páginas existentes e construir um roteiro de conteúdo que vise diretamente melhorias de visibilidade. Isso dá às equipes uma conexão mais clara entre o que veem nos resultados de IA e o trabalho de conteúdo que recomendam aos clientes.
Mas criar e otimizar conteúdo é apenas parte do serviço. As agências também precisam de uma maneira simples de mostrar aos clientes o que mudou.
Gere relatórios sobre o impacto do AEO e a visibilidade da marca em todo o seu portfólio de clientes.
Os clientes querem ver o progresso. Um relatório AEO oferece às agências uma maneira concreta de mostrá-lo, seja na contagem de citações, nas tendências de participação de voz e no movimento da pontuação de visibilidade da marca ao longo do tempo. Essas métricas transformam um conceito abstrato em algo que as agências podem trazer para uma reunião mensal de revisão junto com outros dados de desempenho de marketing.
O problema é que construir esses relatórios manualmente não é escalonável. Extrair dados de fontes diferentes para cada conta leva tempo e pode levar a relatórios inconsistentes de um cliente para outro.
HubSpot AEOO Painel de Visibilidade da Marca fornece às agências de marketing dados de visibilidade exportáveis que as agências podem usar em relatórios voltados para o cliente. Eles podem acompanhar as mudanças ao longo do tempo e vincular as melhorias de visibilidade ao conteúdo e ao trabalho de divulgação que estão realizando. Isso torna os relatórios parte do fluxo de trabalho do AEO, em vez de outra tarefa manual no final do mês.
Sistematize o AEO para todos os seus clientes.
Para as agências, ampliar o AEO tem menos a ver com adicionar outro serviço e mais com a construção de um sistema repetível para fornecê-lo.
O HubSpot AEO ajuda as agências a construir esse sistema, reunindo monitoramento de IA, recomendações e criação de conteúdo com base em lacunas de visibilidade e relatórios em uma plataforma. As agências podem usar essa infraestrutura para incorporar o AEO aos fluxos de trabalho de seus clientes existentes, em vez de gerenciar cada envolvimento do zero.
Os clientes já estão pedindo AEO. A infraestrutura para fornecê-la com eficiência é o que separa uma resposta reativa de uma prática escalável.
