Em breve em Los Angeles: uma livraria que é como entrar em um conto de fadas

A Genres Book Society, uma nova livraria que chega a Los Angeles, está escondendo alguns segredos. O primeiro indício de que algo um tanto fantástico está acontecendo aqui é o fato da boutique ter um mascote.

Olhe para cima ao entrar no espaço e você encontrará Lore. Lore é um dragão, e este dragão é feito de livros. A impressionante escultura pairará sobre um espaço aconchegante com estantes modulares dispostas em um chão coberto de citações de livros. Observe com atenção e você verá que as citações foram desenhadas no formato de uma árvore.

Uma história está sendo construída, uma narrativa que significa que a Genres pretende ser não apenas uma livraria, mas um lugar que pareça um conto de fadas da vida real. Pois esta livraria também esconde uma espécie de bar clandestino, um café e bar isolado com vários espaços temáticos e uma árvore de dois andares com livros brilhantes crescendo em seus galhos.

Histórias, Gêneros nos diz, são vida.

“Isto é para pessoas que desejam entrar no mundo das histórias”, diz Ann Morrow Johnson, da empresa de design Gensler. Johnson, ex-criativo da Walt Disney Imagineering, lidera a divisão de entretenimento e experiências da Gensler, que está projetando a livraria.

Ela quer que os hóspedes se sintam transportados para um universo de fantasia e sabe como fazer isso acontecer. Por exemplo? “Adicionar um pouco de teatralidade e brilho ajuda a criar um convite à suspensão da descrença”, diz ela.

Gêneros, com inauguração prevista para meados de 2027, perto do cruzamento das avenidas Melrose e Fairfax, está aproveitando uma tendência local de espaços temáticos fortemente projetados com uma propensão para a fantasia. Pense, por exemplo, em a cabana da bruxa em North Hollywood, ou a última cantina à sombra do Universal Studios Hollywood. Considere-o a mais recente evolução do restaurante temático e uma forma de trazer o mundo fortemente teatral dos parques temáticos para mais perto de casa. Johnson, por exemplo, diz a pesquisa da empresa com o o Instituto de Experiência Imersiva mostrou o desejo das gerações mais jovens de abraçar espaços como o Rainforest Cafe.

“As pessoas estão procurando um momento”, diz Johnson. “É mais provável que esses espaços mais teatrais e altamente cênicos tirem você do telefone. Pequenos momentos de prazer centralizam você.”

Os gêneros foram idealizados por Clare Grant e Karissa Marston, que trouxeram o projeto para Gensler e os contrataram para liderar seu design. Grant, ator/produtor, diz que a ideia surgiu enquanto ela sentia o arrependimento de ter perdido um retiro oferecido por suas amigas, que alugaram uma cabana para ler a última edição da série de fantasia “Crescent City”.

“Apenas tendo um recém-nascido, pensei: ‘Por que não posso ler este livro em uma cabana com tema de fantasia?’ Esse é literalmente o meu sonho”, diz Grant. “Então comecei a pensar sobre isso. Por que não tenho algo assim em Los Angeles, onde posso passar uma tarde ou noite onde alguém me entrega bebidas e comida em um espaço envolvente?”

Acontece que Marston, que tem experiência em hotelaria e marketing com ênfase em fandom, já sonhava com esse espaço. Os dois elaboraram um plano de negócios para uma livraria, que não pareceria deslocado em um romance de fantasia sobre espadas e feitiçaria, com um bar clandestino escondido.

“Eu estava em Paris e fui para a livraria Shakespearee foi realmente a experiência mais mágica que já tive”, diz Marston. “Entrei e me senti tão imerso nos livros e na história que subi ao segundo andar, sentei-me lá e chorei. Eu estava tipo, ‘Eu nunca quero sair deste lugar. Eu só quero me sentir assim e estar rodeado de livros e de pessoas que amam livros.’”

A visão deles é grandiosa. A livraria, esperam eles, se tornará um ponto de encontro para autores dos reinos da fantasia e da ficção científica. E eles falam do speakeasy não apenas como um restaurante seguro para sentar e ler o dia todo, mas também como um futuro local para, digamos, teatro envolvente. O espaço de dois andares abrigará vários quartos temáticos, seja para passear e se esconder, ou para possíveis eventos.

“Acho que é seguro dizer que se você quisesse ser transportado para o espaço sideral, ficaria agradavelmente surpreso”, diz Marston. “Ou se você quiser fugir para o castelo do Drácula ou para algum desses outros grandes gêneros que você tem, os leitores ficarão agradavelmente surpresos com os mundos que estamos construindo.”

Johnson diz que os gêneros serão flexíveis o suficiente para receber introvertidos que desejam passar o dia sonhando com um livro, mas também podem ser um lar para um chá de bebê, além de uma sessão de autógrafos ou um evento teatral. Em parte, é por isso que a loja e o andar térreo do bar clandestino têm uma atmosfera de fantasia familiar, que não está deslocada, digamos, nos contos de fadas dos Irmãos Grimm, embora com o tom acolhedor da Disney.

“O ponto focal do espaço é esse tipo de fantasia épica da floresta”, diz Marston. “Quando trouxemos isso para Gensler pela primeira vez e mostramos a eles nosso deck de informações, continuamos dizendo ‘Sonho de uma noite de verão’”.

Isso é fundamental, pois tudo no espaço surgirá da palavra escrita. Os gêneros, nesse sentido, também são revigorantes, enfatizando livros reais e mídia tátil em um momento cultural em que a IA frequentemente domina as conversas. Grant e Marston falam sobre serem influenciados por criadores apaixonados de mídia social que celebram os livros, querendo construir uma comunidade tanto quanto um espaço para eventos. Um pré-requisito para ser bartender, diz Marston, será o amor pelos livros.

“Estamos convocando todos os nossos bartenders para propostas de livros”, diz Marston. “Eles não apenas serão versados ​​em todas as coisas de bebidas espirituosas e coquetéis, mas também serão alguém que poderá lhe dar a recomendação do próximo livro. São funcionários muito especializados. Eles podem selecionar coquetéis e livros para você.”

Considere o Genres um lugar para jantar e beber, mas onde a história está sempre no cardápio.

“As pessoas desejam mais do que jantar”, diz Grant. “Eles querem experiência. Eles querem memórias mágicas que possam ajudá-los a superar momentos difíceis, porque nada é fácil no momento. As pessoas querem gastar dinheiro em algo que seja mais do que apenas jantar ou ir a um bar. Como capricho.”