67% das crianças de 18 a 25 anos acham que o Guinness é uma marca ‘legal’, contra 22% em 2023, de acordo com um Novo relatório do Finance de marcaa principal consultoria de avaliação de marcas do mundo. O Guinness continua sendo a marca irlandesa mais valiosa, com o valor da marca aumentando 26%, para 3,1 bilhões de euros, atribuído ao aumento da demanda e ao aumento da popularidade.
Os dados de financiamento da marca também revelam que 60% dos jovens agora vêem o Guinness como uma marca “moderna”, ante 33% em 2023, e a “consideração” entre as mulheres aumentou de 67% para 77% no mesmo período. Essa mudança ressalta o apelo em evolução além de seus bebedores masculinos mais velhos tradicionais, fortalecendo sua posição para o crescimento futuro da marca.
Henry Farr, Valuation Director, Brand Finance commented: “Brand Finance data reveals that Guinness has seen a huge surge in popularity among Gen Z and women over the past two years. With minimal competition in the stout market and a strong foothold in non-alcoholic drinks, Guinness is a brand in a league of its own. Its ability to refresh and expand its consumer base underscores its status as a future-proof brand – one that is not only thriving today but is Também bem posicionado para crescimento entre várias gerações e dados demográficos. ”
Os bancos irlandeses aliados (AIB) emergiram como a marca irlandesa que mais cresce em 2025, com o valor da marca mais que dobrando (+148%) para 3,0 bilhões de euros. Esse crescimento é amplamente impulsionado pelo forte desempenho financeiro e pelo crescimento orgânico após a saída do Ulster Bank do mercado irlandês em abril de 2023. AIB é agora a segunda marca irlandesa mais valiosa.
Com uma pontuação do índice de força da marca (BSI) de 89,7 em 100, a Baileys continua sendo a marca irlandesa mais forte. Os dados de financiamento da marca mostram que a Baileys tem um desempenho excepcionalmente bem nas principais métricas, pontuando 9,4 em 10 para ‘consideração’ e 9,2 para ‘marca preferida’. Sua extensão além de bebidas alcoólicas – em produtos como chocolates de trufas e sorvete – impulsionou ainda mais sua marca, ganhando 9,4 em 10 para ‘familiaridade’, reforçando seu amplo apelo além de seu setor principal. No entanto, a pesquisa sobre financiamento da marca também indica que há uma oportunidade para a Baileys impulsionar a força e a equidade da marca entre os consumidores mais jovens (de 18 a 25 anos), otimizando associações entre Baileys e o bebê Guinness, com ‘familiaridade’ entre os jovens caindo de 84% em 2024 a 74% em 2025.
Paddy Power, com uma pontuação BSI de 83,4 em 100, é a segunda marca irlandesa mais forte. O financiamento da marca atribui essa força à sua ousada personalidade da marca, que prospera com o humor e a relevância cultural, complementada por estratégias de marketing proativas com endossos de celebridades de alto perfil. De acordo com os dados de financiamento da marca, as pontuações perfeitas do Paddy Power Notes (10 em 10) para métricas como ‘Marca que eu conheço bem’ e como uma ‘marca preferida’, destacando sua presença dominante no mercado e diferenciação dos concorrentes.