Chery adicionou Deixar ao seu portfólio cada vez maior de marcas à venda na Austrália, mas seus carros não serão vendidos nas concessionárias Chery, mesmo que a marca procure garantir um rápido crescimento local.
Falando com Especialista em carrosO chefe da Lepas Austrália, Brad Ryan, disse que a marca pretendia se estabelecer fora do guarda-chuva da Chery, pelo menos aos olhos do público.
“Queremos ser uma marca diferenciada e não podemos fazer isso se formos apenas parte de um shopping de produtos”, disse ele.
“Seremos independentes enquanto existirmos, o que é para sempre.”
Ryan continuou explicando que a marca esperava poucos problemas em acumular vendas suficientes para compensar o investimento em revendedores separados, especialmente porque confirmou provisoriamente pelo menos oito modelos adicionais para lançamento na Austrália antes de 2028, após sua estreia com o L6.
“A forma como vamos justificar a presença de nossa própria concessionária é que teremos uma gama completa de veículos que eles podem vender, o que lhes renderá todo o dinheiro de que precisam para continuar”, disse ele. Especialista em carros.
“Há mais alguns (veículos chegando); antes mesmo de você piscar, podemos chegar a nove, antes que eu mal consiga colocar os pés debaixo da mesa.
“Em alguns anos, será mais do que a maioria dos nossos revendedores pode suportar sem expansão.”
Lepas espera abrir 23 revendedores em toda a Austrália durante novembro de 2026, com o Sr. Ryan destacando que a marca não “sente a necessidade de ter… mais de 50” revendedores uma vez em pleno voo.
“Eu diria que não passaremos de 30 quando terminarmos”, acrescentou.
“Para ser honesto, agora que temos uma posição de marca mais clara, um marketing mais claro, uma linha de modelos mais clara, provavelmente seremos um pouco mais exigentes com quem escolheremos para nosso grupo de revendedores.”
Embora tudo isso pareça sólido, é impossível ignorar o peso da afirmação do Sr. Ryan de que Lepas existirá “para sempre”. Quando solicitado a defender essa alegação, ele explicou a Especialista em carros que o apoio global da organização Chery lhe deu grande confiança.
“Bem, o investimento é absolutamente enorme. O investimento da sede no mercado australiano e globalmente é honestamente diferente de tudo que eu já vi”, disse ele.
“O nível de compromisso em termos dos modelos que estão a surgir, das redes que estão a desenvolver em cada país, do esquema de mercado que estão dispostos a apresentar, do fornecimento de peças que estão dispostos a apresentar e das experiências de propriedade que pretendem apoiar, estas coisas são realmente incríveis.
“Não tenho dúvidas. Posso garantir aos clientes que esta é uma marca incrível para o futuro.”
Lepas é agora a terceira rede de revendedores independentes da Chery. Segue a marca Chery original e a mais nova rede combinada Omoda Jaecoo, esta última criada em 2025.
Mas embora os revendedores estejam separados, o COO da Chery Austrália, Lucas Harris, sublinhou que Lepas ainda aproveitaria a presença estabelecida da Chery nos bastidores, que tem crescido consistentemente desde a sua introdução em 2023.
“Há uma grande diferença entre uma nova marca aleatória que ainda não tem uma presença estabelecida no mercado, e então ter Lepas, que está sob o grupo Chery mais amplo, onde já existe muita infraestrutura apoiando as outras marcas”, disse ele. Especialista em carros.
“As coisas básicas, como os departamentos de RH e financeiro, armazenamento e distribuição de peças, esses tipos de coisas operacionais bastante chatas que os clientes não conseguem ver e tocar, na verdade nos dão muita estabilidade – e reduzem custos significativamente – para operar a marca no mercado, porque já a temos lá como parte de um grupo mais amplo.”
Com cinco marcas de propriedade da Chery ainda a serem lançadas na Austrália durante 2027 – Exlantix, Freelander, iCaur, Jetour e Luxeed – espera-se que a maioria siga uma estratégia semelhante.
Isso com a notável exceção da Jetour, que confirmou que operará como uma entidade autônoma quando pousar no início de 2027.
“Eu diria que é um negócio muito mais viável ter uma marca numa situação de grupo como a que temos, onde podemos trazer uma nova marca para clientes diferentes daqueles com quem já estamos conversando, em vez de uma marca totalmente nova, sem presença estabelecida, ter que descobrir tudo isso por conta própria”, acrescentou Harris.
“Falando com base na experiência dos últimos quatro anos, não é tão fácil descobrir algumas dessas coisas. É preciso tempo, esforço, energia e muito trabalho duro, então isso é uma grande diferença.”
