Na era da eletrificação, onde o desempenho e o alcance se tornam cada vez mais semelhantes entre as marcas, Jlr está dobrando a identidade em sua multidão de marcas.
De acordo com o diretor -gerente Global Range Rover, Martin Limpert, a estratégia de “House of Brands” da JLR – Introduzido em 2023 – Não apenas moldará as portfólios de produtos, mas também aprimorará como os consumidores percebem as marcas Range Rover, Defender, Jaguar e Discovery.
Com novos logotipos, novas (e às vezes controversas) identidades e uma grande aposta sobre onde o futuro vê os produtos JLR em termos de posição de mercado, nunca houve mais em jogo.
“Agora somos um negócio liderado pela marca, ainda mais do que antes”, disse Limpert. “Com a Casa das Marcas … como as marcas, definimos quais são os valores e depois os disputamos.”
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A necessidade de amplificar os valores principais da marca se torna cada vez mais urgente à medida que características icônicas, como os motores V8 e a complexidade mecânica, tornam -se menos proeminentes.
“Não importa quantas outras marcas entre no mercado, (Britishness) é algo que temos que construir e discar”, disse Limpert. “Somos o primeiro SUV de luxo. Então esse é, novamente, um ativo que queremos desenvolver.”
Para Range Rover, isso significa refinar sua identidade bem estabelecida de design limpo, luxo silencioso e capacidade.
“O artesanato da execução … esses são esses valores que estaremos enfatizando ainda mais, porque são o DNA principal do Range Rover”, disse Limpert.
Enquanto isso, o defensor está entrando cautelosamente mais território premium. O novo Variante octapor exemplo, fica na ponta do espectro de preços, assumindo como o Mercedes-Benz G-Classlevantar preocupações sobre a sobreposição potencial da marca com Range Rover Sport. Mas o Sr. Limpert vê a diferenciação, não a concorrência.
“Se você aceita o zagueiro principalmente, trata-se de impulsionador de direção, recursos de direção, recursos off-road realmente off-road, credíveis e construção da comunidade”, explicou. “Enquanto estiver em Range Rover … é mais sobre o refinamento, a execução e o design”.
A reinvenção da Jaguar se inclinará ainda mais longe da tradição. Tendo causado muita controvérsia com sua nova identidade de marca, muito está entrando no sucesso da marca, o que pretende alcançar ao se tornar mais expressivo, jovem e orientado por arte.
“Jaguar é sobre exuberância, modernismo, realmente progressista … um ambiente em que você tem pessoas progressistas, artes, música moderna, etc.”, disse Limpert. “Então, novamente, conversando em parte com um público mais jovem, o público mais modernista e mais expressivo.”
A descoberta permanece em fluxo. O Sr. Limpert o descreveu como a marca de “versatilidade”, com foco em viagens em família e lazer, mas admitiu que ainda está sendo reimaginado.
Enquanto isso, é improvável que a linha do modelo abaixo de cada marca se expanda significativamente. Quando perguntado se Range Rover pode introduzir ofertas de menor preço para sentar abaixo do EvoqueO Sr. Limpert não especularia.
“Por enquanto, (Range Rover e Range Rover Sport) são sobre refinamento, esportividade”, disse ele. “E o Velar e o Evoque, por enquanto, são sobre elegância e ambientes urbanos e abordando seus respectivos públicos.”
O Sr. Limpert também confirmou que os modelos existentes, como o Velarcontinuará sendo produzido com atualizações em andamento.
O principal desafio para a House of Brands da JLR será sua capacidade de levar suas identidades para o futuro sem perder a autenticidade.
Como exemplo, depois de abandonar o V8 de 5,0 litros sobrealimentado para um motor de origem BMW em suas variantes de ponta, o Britishness of JLR já está ameaçado.
Só é preciso olhar para o Aston Martin como um exemplo perfeito de como esse movimento afetou seu apelo, pois sua mudança para os motores de origem da Mercedes-AMG em alguns de seus veículos corroeu parte de seu apelo com os clientes.
O tempo dirá quão bem a JLR florescerá com as inevitáveis pressões de compartilhamento de plataformas, regulamentação e concorrência do EV do mercado de massa. Mas, positivamente, a JLR parece comprometida em colocar identidade e marca antes do lucro a curto prazo.