A Fórmula 1 está em uma posição saudável do ponto de vista dos direitos da mídia, mas está analisando parcerias que se estendem além de simplesmente transmitir corridas, de acordo com o CEO da Liberty Media, Derek Chang.
Os direitos de televisão nos Estados Unidos estão em renovação no final deste ano, e fontes indicam que a Apple está em uma posição forte a ser substituída da emissora anterior da ESPN. Chang estava falando na Conferência de Goldman Sachs Communcacopia & Technology no início desta semana e diz que a direção que os EUA podem seguir também é algo que está sendo analisado globalmente, pois a F1 tenta envolver sua base de fãs longe da cobertura da corrida.
“Somos uma propriedade saudável e acho que uma propriedade procurada, pois temos essas discussões em todo o mundo”, disse Chang. “Anunciamos que estamos fazendo algo com a Globo, voltando ao Globo no Brasil no próximo ano. Anunciamos no início deste ano que renovamos nossos direitos no Canadá. Acho que temos discussões em andamento em vários dos principais mercados que teremos clareza para aqui relativamente em breve.
“Muito parecido com os EUA, acho que esse é um tipo holístico de tradicionalmente o que é conhecido como seu parceiro de mídia, mas não sei se é necessariamente um parceiro de mídia em si em um sentido clássico de alguém que está apenas transmitindo sua raça. É alguém que pode ajudar os fãs a acessar seu conteúdo além da corrida.
“É alguém que pode ajudar seus fãs a interagir até mesmo com seus patrocinadores. É tudo isso. Acho que os caras que estão ansiosos e meio que vêem isso como parte de seu próprio manual e o que podemos fazer para melhorar isso para eles são aqueles com os quais queremos tentar fazer negócios.
“Não é um mundo perfeito e o tempo também nunca é perfeito. Às vezes, você precisa lidar com as implicações práticas do que está disponível e como tornar esse parceiro e o que está disponível para você. Essas discussões em todo o mundo parecem muito saudáveis. Acho que Stefano (Domenicali, CEO da F1) e sua equipe está fazendo um ótimo trabalho. Acho que continuaremos a ver os parceiros com a linha 1.
Chang diz que a situação dos direitos da mídia do esporte não é a única área em que a F1 está em uma posição forte, elogiando o trabalho realizado no lado do patrocínio também.
“Sempre há uma narrativa de investidores de que há um período finito no qual algo vai acabar, certo? Compreensivelmente, como as pessoas fazem suas avaliações de risco e todo esse tipo de coisa”, disse ele. “Eu acho que do lado do patrocinador, este foi um ano incrível. Stefano e Emily (Prazer, diretor comercial da F1) e suas equipes fizeram um trabalho fantástico em várias frentes.
“Uma é a continuação de trazer novos patrocinadores. Vegas tem sido uma grande parte disso, e acho que tem sido muito útil para essa história e para essa narrativa. Acho que, ao preencher muitas categorias, ainda existem vários anos que podem ser preenchidos.
“Acho que você pode ver que a demanda está lá-o inventário está meio apertado de algumas maneiras. O que você espera ver é que, mesmo que os nomes não mudem, é realmente uma coisa boa, porque ter parceiros de longo prazo que continuamente se associa a você e continuam a investir nessa associação de marca é extraordinariamente poderoso.
“Acho que o que você verá é que as pessoas que entram em diferentes camadas onde você conduzem a demanda e conduzem preços, e isso por si só ajudará a monetização, além do investimento contínuo nessa afiliação da marca que esses caras fazem”.